商標(biāo)的合理使用也存在于非商業(yè)領(lǐng)域。因?yàn)檫@種使用一般不涉及商業(yè)利益，也不容易造成商品混淆，不太可能發(fā)生侵權(quán)。商標(biāo)的合理非商業(yè)使用主要包括以下幾種方式：

1.正常評(píng)論，研究中的合理使用

比如在報(bào)紙、雜志等媒體上引用商標(biāo)進(jìn)行客觀評(píng)論，這種使用只是偶發(fā)性的，不是持續(xù)性的，不存在“搭便車(chē)”的嫌疑，應(yīng)該是合理的。這種用途一般具有以下特點(diǎn)：

(一)未經(jīng)權(quán)利人同意使用的；

(二)使用不需要報(bào)酬，這種使用不必向債權(quán)人支付報(bào)酬，但不得對(duì)債權(quán)人的利益造成損害；

(3)使用必須是為了正當(dāng)?shù)哪康?，必須是非商業(yè)性的目的，具體是為了“學(xué)習(xí)和研究”、“批評(píng)和評(píng)論”或純“教育”等目的。這種目的應(yīng)該是公共利益所必需的；

(4)使用應(yīng)當(dāng)是能夠產(chǎn)生法律效力的行為。它不是以意思表示為基本要素的民事法律行為，也不是以違反法律規(guī)定為基本特征的侵權(quán)行為，而是一種法律行為。

2.戲仿中的合理使用

滑稽模仿起源于古希臘，是指在社會(huì)批評(píng)和文學(xué)批評(píng)中，用幽默的方式表達(dá)自己對(duì)某事的看法。在當(dāng)今社會(huì)，商標(biāo)越來(lái)越成為一個(gè)無(wú)所不在的因素，所以喜劇演員和諷刺作家經(jīng)常引用一些商標(biāo)符號(hào)來(lái)牽制時(shí)事，鞭撻社會(huì)丑惡。合理使用的衡量側(cè)重于作品的性質(zhì)和創(chuàng)作意圖，這些因素應(yīng)該超過(guò)商標(biāo)使用頻率的衡量。這種衡量不是簡(jiǎn)單的看用了多少，而是看使用方式和目的是否合理。即使這種引用有時(shí)不符合商標(biāo)的常規(guī)功能，M也屬于正當(dāng)使用，無(wú)需權(quán)利人事先許可。比如2001年流行的賀歲電影《大腕》，借助眾多知名品牌諷刺社會(huì)現(xiàn)象。這種藝術(shù)上的使用，只要不損害商家的名譽(yù)，就屬于合理使用的范疇。

3.詞典中的合理使用

這種使用應(yīng)當(dāng)盡到必要的注意義務(wù)，說(shuō)明來(lái)源，不應(yīng)當(dāng)使公眾將商標(biāo)誤認(rèn)為通用名稱(chēng)，從而淡化商標(biāo)。如果出現(xiàn)這種情況，法律應(yīng)該賦予商標(biāo)所有人詞典修訂權(quán)，下次詞典修訂時(shí)修改解釋?zhuān)怪纫郧案?。只要不造成稀釋?zhuān)@種使用一般不會(huì)造成侵權(quán)，所以屬于合理使用。