從筆者所了解的商標(biāo)與商號(hào)沖突的案例來看，商標(biāo)與商號(hào)沖突的表現(xiàn)為3360。一是在先注冊(cè)的商標(biāo)與后注冊(cè)的商號(hào)存在權(quán)利沖突，即將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字注冊(cè)為企業(yè)的商號(hào)。二是先注冊(cè)的商號(hào)與后注冊(cè)的商標(biāo)之間的權(quán)利沖突，即與其他企業(yè)的商號(hào)相同或近似的文字被注冊(cè)為商標(biāo)。商號(hào)沖突有四種類型：

1.“克隆”國(guó)外知名品牌引發(fā)的沖突

“克隆”行為是指行為人在境外將國(guó)外著名品牌注冊(cè)為企業(yè)名稱或商標(biāo)，然后以授權(quán)生產(chǎn)、委托加工、監(jiān)制等方式，委托境內(nèi)企業(yè)以境外企業(yè)的名義生產(chǎn)同類產(chǎn)品，在產(chǎn)品上惡意突出與國(guó)際著名品牌相同或近似的商標(biāo)或企業(yè)名稱中的商號(hào)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害他人合法權(quán)益。如某省的林某、石某通過深圳的中介介紹，委托香港的一家中介公司，于2000年5月在香港企業(yè)注冊(cè)處注冊(cè)了意大利金利來(香港)服飾國(guó)際集團(tuán)有限公司。然后林自稱是金利來公司在意大利的獨(dú)家代理，并于2000年9月1日授權(quán)一家服裝廠和一家織布廠為其授權(quán)生產(chǎn)廠家。2000年9月6日，林授權(quán)金為其在某省的特許經(jīng)銷商。林某、石某將原“金利來”商標(biāo)所有人3354香港金利來(遠(yuǎn)東)有限公司以與注冊(cè)商標(biāo)相同的文字作為企業(yè)名稱在境外注冊(cè)，侵犯了香港金利來(遠(yuǎn)東)有限公司的合法權(quán)益。

2.“搭便車”國(guó)產(chǎn)知名品牌引發(fā)的沖突

“搭便車”行為是指行為人將他人市場(chǎng)聲譽(yù)較高的商標(biāo)的文字注冊(cè)為自己的企業(yè)名稱，或者將他人市場(chǎng)聲譽(yù)較高的商號(hào)的文字注冊(cè)為自己的商標(biāo)，利用他人商號(hào)和商標(biāo)的聲譽(yù)誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其認(rèn)為企業(yè)與注冊(cè)商標(biāo)所有人之間存在某種聯(lián)系，從而達(dá)到自己獲利的目的。如1999年12月14日，四川省成都市中級(jí)人民法院公開審理了中國(guó)國(guó)際信托投資公司訴四川中信旅行社侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)一案?！爸行拧焙汀爸行拧笔侵袊?guó)國(guó)際信托投資公司注冊(cè)的服務(wù)商標(biāo)，是中國(guó)馳名商標(biāo)。四川中信旅行社在其名稱中使用“CITIC”的注冊(cè)商標(biāo)，并以“CITIC”作為其服務(wù)標(biāo)志，導(dǎo)致許多客戶將該旅行社誤認(rèn)為中信公司的下屬單位。于是，中信公司把四川中信旅行社推上了被告席。

3.域名搶注引發(fā)的沖突。

先占，即行為人采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，先注冊(cè)他人馳名品牌的商標(biāo)，使得創(chuàng)立馳名品牌的企業(yè)使用其商號(hào)成為非法使用人，侵權(quán)人甚至通過法律途徑起訴創(chuàng)立馳名品牌的企業(yè)侵權(quán)。比如上海首例服務(wù)商標(biāo)搶注案。1997年2月，上海新金月漁村餐飲娛樂有限公司宣布在上海郊區(qū)318國(guó)道旁開業(yè)，該公司擁有1500個(gè)餐位和數(shù)百個(gè)停車位，經(jīng)營(yíng)純正的廣東海鮮。該公司在遠(yuǎn)離市區(qū)的地方經(jīng)營(yíng)餐飲，但出乎意料的是，其業(yè)務(wù)蒸蒸日上，創(chuàng)下了上海餐飲業(yè)的最高經(jīng)營(yíng)紀(jì)錄。到1997年底，金悅漁村已經(jīng)在上海開了三家大型連鎖店，總營(yíng)業(yè)面積達(dá)35000平方米，成為上海最大的連鎖海鮮酒家，很快成為上海餐飲界的一匹“黑馬”。1998年4月，金悅漁村申請(qǐng)“金悅漁村及地圖”注冊(cè)商標(biāo)，被國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局駁回。參見[(1998)標(biāo)審(三)比字第781號(hào)]。駁回理由：該商標(biāo)與上海南加洲金悅酒店有限公司于1997年11月28日為類似服務(wù)申請(qǐng)的“金悅”商標(biāo)相似。辛辛苦苦經(jīng)營(yíng)了一年多的金悅漁村，從沒想過自己的企業(yè)品牌被別人搶先注冊(cè)了。金玉村隨即向商標(biāo)局提出異議，要求駁回“金悅JYCW”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)局在審理后裁定了金悅漁村的異議申請(qǐng)，認(rèn)為“金悅”在上海餐飲行業(yè)已具有相當(dāng)?shù)闹?，成為上海餐飲行業(yè)區(qū)分服務(wù)來源的顯著標(biāo)志。被異議的金悅飯店在42類餐飲服務(wù)中申請(qǐng)注冊(cè)“金悅JYCW”商標(biāo)，客觀上損害了異議人的商業(yè)利益，容易混淆消費(fèi)者，對(duì)初步核準(zhǔn)的“金悅JYCW”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

4.老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)引發(fā)的沖突

我國(guó)歷史上留下的中華老字號(hào)很多，大多是歷史上因經(jīng)營(yíng)某種商品或服務(wù)而出名的店鋪或個(gè)人的名字。它們直接代表了其經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)的質(zhì)量和特點(diǎn)，在尚未實(shí)行商標(biāo)制度的時(shí)代起到了區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。有的經(jīng)營(yíng)者用兩個(gè)經(jīng)營(yíng)者相同的文字注冊(cè)老字號(hào)的商標(biāo)，通過商標(biāo)注冊(cè)取得商標(biāo)專用權(quán)，然后起訴使用相同老字號(hào)的同行競(jìng)爭(zhēng)者商標(biāo)侵權(quán)。例如，1999年初，北京宣武大柵欄“抱犢峰”發(fā)現(xiàn)東城東直門內(nèi)大街金生隆抱犢峰酒樓名下有“東安商場(chǎng)抱犢峰”小字，并在店內(nèi)張貼了關(guān)于抱犢峰的告示牌，認(rèn)為侵犯了宣武大柵欄抱犢峰專用商標(biāo)權(quán)，于是向工商部門投訴。經(jīng)查，牛肚館現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者馮的祖父馮天杰，于清光緒年間從山東臨清來京，在原東安門大街(今東華門大街)擺攤賣牛肚。因其做工精細(xì)，人們給他起了個(gè)外號(hào)叫“牛肚鳳”，后來搬到了原東安市場(chǎng)。他祖父的遺物“牛肚季風(fēng)”，以及銅酒壺和火鍋，從那時(shí)起一直經(jīng)營(yíng)牛肚。馮的父親馮金生在繼承父業(yè)的基礎(chǔ)上，對(duì)調(diào)料的配制進(jìn)行了改進(jìn)，形成了獨(dú)特的風(fēng)格，并由擺攤經(jīng)營(yíng)改為店鋪經(jīng)營(yíng)，正式名稱為“金生隆”，俗稱“包都豐”。1956年公私合營(yíng)，合并東安市場(chǎng)8家經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)小吃的企業(yè)，統(tǒng)一“金生隆”名稱。宣武大柵欄“吹肚”的創(chuàng)始人馮立山，自清光緒年間也曾在北京后門橋做過吹肚手術(shù)，至今已有百年歷史。第四代傳人馮光舉繼承了父親的生意和戲曲