《商標法》第十一條第一款規(guī)定：“下列標志不得注冊為商標。(一)只有該商品的通用名稱、圖形和型號；(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的?！币陨鲜鰳擞涍M行商標注冊的法律后果：一是申請被商標局駁回，不予公告；二是在異議程序中不予核準注冊；第三，在爭議程序中會被撤銷。

(1)只有該商品的通用名稱、圖形和型號不得注冊為商標。只有該商品的通用名稱、圖形、型號，是指申請注冊的商標僅由該商品的通用名稱、圖形、型號組成。“該商品”是指商標注冊申請要求保護的特定商品或服務(wù)；“通用名稱、圖形、型號”是指某一行業(yè)常用的或者公眾普遍認同的產(chǎn)品的名稱、圖形、型號。其中，商品和服務(wù)的通用名稱可以是學(xué)名，如自行車，也可以是行業(yè)或公眾建立的稱謂或簡稱，如自行車、自行車等。商品或服務(wù)的一般圖形通常指商品或服務(wù)本身的形狀，如蘋果產(chǎn)品上的蘋果圖形，餐飲服務(wù)上的餐廳內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局。形狀可以用實物照片或圖片來表示。通用型號主要針對商品，通常用于表示商品的特性、尺寸、功能或性能、原材料等。如M12X80型(其中M為普通螺紋，12為螺紋外徑，80為螺栓長度)，機床上的CW6163型(其中C為車床類，W為通用，61為普通車床，63為車床最大車削直徑)?！皟H”字是指申請注冊的商標除商品或者服務(wù)的通用名稱、圖形、型號外，沒有其他構(gòu)成要素。這種商品或者服務(wù)的通用名稱、圖形、模型之所以被禁止注冊為商標，是因為通用名稱、圖形、模型本身是本行業(yè)的生產(chǎn)者或者經(jīng)營者在生產(chǎn)或者經(jīng)營中共同使用的，本行業(yè)的生產(chǎn)者或者經(jīng)營者有權(quán)使用，但不允許某一個生產(chǎn)者或者經(jīng)營者作為商標使用或者注冊并獨占。如果這種商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號被某個生產(chǎn)者或經(jīng)營者注冊為商標，他就獲得了專用權(quán)。未經(jīng)注冊人同意，他人不得在其經(jīng)營活動中使用這些標志。因此，只有這種商品的通用名稱、圖形、型號等標志被一個人注冊為商標，對其他生產(chǎn)經(jīng)營者明顯不公平。另一方面，這種商品或者服務(wù)的通用名稱、圖形、型號，由于在某一行業(yè)或者公眾中廣泛使用，顯然不具有區(qū)分不同生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的功能。這恰恰是商標最本質(zhì)的屬性：3354顯著性。嚴格來說，如果一個logo缺乏商標屬性，那么可以認為它是一個普通的logo，而不是商標。缺乏商標屬性的普通標記不能注冊為商標。

《商標法》第十條第一款第一項特別規(guī)定“僅使用該商品的通用名稱、圖形、型號的商標，不予注冊。如果商標不是“僅為該商品的通用名稱、圖形、型號”，而是將標識與其他顯著性元素相結(jié)合，使整個商標顯著，并不違反法律法規(guī)。但商標的注冊權(quán)整體上應(yīng)該是有限制的，即商標注冊人不能單獨就該商品的通用名稱、圖形、型號享有商標注冊的專用權(quán)，不能單獨使用來對抗他人在商業(yè)活動中合法使用這些通用名稱、圖形、型號。這是因為商標注冊人的注冊商標是一個整體，通過注冊產(chǎn)生的權(quán)利是針對整個商標的，商標注冊人只能主張整體的權(quán)利。以雀巢咖啡為例。商標注冊人將雀巢咖啡商標整體注冊的，商標注冊人享有雀巢咖啡商標整體上的權(quán)利，但不享有雀巢咖啡商標中“咖啡”字樣上的權(quán)利。因此，商標注冊人不得在“雀巢咖啡”商標中的“咖啡”字樣上主張商標專用權(quán)，即商標注冊人可以禁止他人在其生產(chǎn)的咖啡的外包裝容器上使用“咖啡”字樣。