一個(gè)由文字、字母、數(shù)字等元素組成的商標(biāo)，兩個(gè)商標(biāo)是否相似，應(yīng)從文字的字體、讀音、含義三個(gè)方面進(jìn)行考察。商標(biāo)的文字、字母、數(shù)字近似在商標(biāo)實(shí)踐中主要有以下幾種情況：

(1)商標(biāo)的文字、字母和數(shù)字相同。文字，尤其是漢字，有一詞多義的特點(diǎn)。當(dāng)兩個(gè)商標(biāo)的文字相同，但讀音和含義不同時(shí)，由于外觀識(shí)別相同，應(yīng)該是近似商標(biāo)。如“民樂(lè)”和“閔月”。再比如“HERB”和“HERD”是否和“HERO”類似。這三個(gè)商標(biāo)都是英文單詞，每個(gè)單詞由四個(gè)字母組成，前三個(gè)是H、E、R，也就是結(jié)構(gòu)和排列順序完全一樣。三個(gè)單詞的第四個(gè)字母分別是0，B，D。雖然不同，但形狀相似，容易造成視覺(jué)上的混淆。它們應(yīng)該是相似的商標(biāo)。有些商標(biāo)的文字相同，但排列組合不同。一個(gè)商標(biāo)只要不能確定識(shí)別方向，就應(yīng)該是“梅朵”、“梅朵”等近似商標(biāo)。

(2)商標(biāo)文字與字母含義相同。一個(gè)商標(biāo)具有相同含義的文字和字母一般被視為近似商標(biāo)。比如，在中國(guó)的市場(chǎng)上，當(dāng)一個(gè)有意義的外文單詞商標(biāo)出現(xiàn)時(shí)，經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)翻譯成中文進(jìn)行宣傳，消費(fèi)者往往會(huì)用中文閱讀。“皇冠”商標(biāo)意為“皇冠”，人們習(xí)慣稱之為“皇冠品牌”。如果在相同或者類似的商品或者服務(wù)上使用“CROWN”商標(biāo)和“皇冠”商標(biāo)，無(wú)疑會(huì)混淆消費(fèi)者。但有些商標(biāo)含義相同，不能是近似商標(biāo)。在這種情況下，商標(biāo)詞雖然意思相同，但讀音不同，外觀不同，消費(fèi)者就更容易區(qū)分其中的區(qū)別，比如“四不同”、“麋鹿”等。

(3)商標(biāo)詞讀音相同。讀音不同、含義不清的詞，應(yīng)視為近似商標(biāo)。如“丁煌”和“丁煌”。漢字享有優(yōu)先權(quán)。另外，兩個(gè)商標(biāo)中有一個(gè)是漢字，后者以其漢語(yǔ)拼音申請(qǐng)注冊(cè)，一般應(yīng)視為近似商標(biāo)。

(4)如果一個(gè)商標(biāo)的文字、字形相似，容易使消費(fèi)者誤認(rèn)，則應(yīng)認(rèn)定為近似商標(biāo)。例如直覺(jué)的錯(cuò)誤識(shí)別。尖莊和左青，洋河和楊可；聯(lián)想錯(cuò)誤：“大”和“太大”。

(5)商標(biāo)的兩部分是平行結(jié)構(gòu)，第二位沒(méi)有所有人。兩部分的組合沒(méi)有產(chǎn)生任何新的含義，與在先權(quán)利的兩個(gè)商標(biāo)相同，應(yīng)視為近似商標(biāo)。例如，后來(lái)申請(qǐng)的“樂(lè)嘉萬(wàn)寶”商標(biāo)與早先注冊(cè)的“樂(lè)嘉”和“萬(wàn)寶”兩個(gè)商標(biāo)相似。