知名度原則也是解決商標權與商標法確定的其他權利沖突的重要原則。通用商標、藝術作品、商號、外觀設計專利等。僅具有經(jīng)濟意義，而馳名商標、商號、藝術作品、外觀設計專利、域名等。凝聚特定權利人的信譽和口碑。所以禁止他人假冒。有些商標權、商號權、著作權等權利可以跨類型廣泛保護，前提是它們是馳名的，即法律往往要求它們是馳名的，否則法律不會給予它們廣泛的保護。馳名原則體現(xiàn)在《商標法》和《商標法實施條例》的規(guī)定中，保護馳名商標和有影響的未注冊商標。

《商標法》第十三條規(guī)定：‘在相同或者類似商品上申請注冊的商標，是他人復制、模仿或者翻譯的馳名商標，容易引起混淆的，不予注冊，禁止使用。

不同商品或者類似商品申請注冊的商標是他人在中國注冊的馳名商標的復制、模仿或者翻譯，誤導公眾，可能損害該馳名商標注冊人利益的，不予注冊，并禁止使用。"

《商標法》第三十一條規(guī)定：‘申請商標注冊不得損害他人已有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。"

《商標法》第四十一條第二款規(guī)定，注冊商標違反本法第十三條、第三十一條規(guī)定的，自商標注冊之日起五年內(nèi)，商標所有人或者利害關系人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。對于惡意注冊，馳名商標所有人不受五年期限的限制。

《商標法實施條例》第五十三條規(guī)定：“商標所有人認為他人將其馳名商標注冊為企業(yè)名稱可能欺騙公眾或者使公眾產(chǎn)生誤解的，可以向企業(yè)名稱登記機關申請撤銷企業(yè)名稱登記。企業(yè)名稱登記主管機關按照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》辦理?！?

當商標權與其他權利，特別是商標權和商號權發(fā)生沖突時，假定后一種權利的受歡迎程度遠遠超過在先權利，特別是后一種權利也是善意取得的。在這種情況下，如果按照在先權利原則來保護在先權利，顯然不利于保護競賽的獲勝者，更何況后一種權利并不依賴或依附在先權利的名譽。因此，應特別適用流行原則來捍衛(wèi)在這種情況下產(chǎn)生的權利沖突。用馳名原則抗辯的關鍵是權利人要拿出其權利為馳名的證據(jù)。以馳名商標的證據(jù)材料為例?！恶Y名商標認定和保護規(guī)定》第三條規(guī)定：“下列材料可以作為證明商標馳名的證據(jù)材料：

(一)相關公眾知曉該商標的相關材料；

(二)證明該商標使用期限的相關材料，包括該商標的使用和注冊歷史及范圍；

(三)證明該商標任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的相關材料，包括廣告和促銷活動的方式、地理范圍、宣傳媒體類型、廣告量等相關材料；

(四)證明該商標為馳名商標保護記錄的相關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區(qū)被保護為馳名商標的相關材料；

(五)證明該商標馳名的其他證據(jù)材料，包括近三年使用該商標的主要商品的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售面積等相關材料。"