據(jù)日照國企改革中商標管理情況調(diào)查，日照原有國有企業(yè)316家，經(jīng)過改制、重組、改革的有284家，占89.9%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該市90%的國有企業(yè)在企業(yè)改制時未將商標作為資產(chǎn)進行評估，甚至在相關(guān)合同、協(xié)議、紀要中未提及原商標的權(quán)屬問題；10%的企業(yè)僅在改制合同或協(xié)議中明確原商標無償歸改制企業(yè)所有。山東省諸城市有212家企業(yè)進行了股份制改造，沒有一家企業(yè)進行了商標權(quán)評估和利用。淄博市按照《公司法》的標準設立的募集公司有139家。在資產(chǎn)評估過程中，不涉及商標權(quán)評估。

企業(yè)改制的主要任務之一是企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的改革。通過資產(chǎn)重組，可以使企業(yè)的資產(chǎn)構(gòu)成合理化，有利于資產(chǎn)的管理。資產(chǎn)重組可分為市場模式和行政模式。前者有分立、外資、收購、兼并等形式；后者，如政府作為國有資產(chǎn)的所有者通過行政手段對企業(yè)進行重組。無論采取何種形式，企業(yè)資產(chǎn)重組不僅是資產(chǎn)本身的重組，也是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的基礎。商標作為無形資產(chǎn)，是企業(yè)實現(xiàn)品牌重組的主要工具。因此，在企業(yè)重組中，如何處理重組企業(yè)的商標是非常重要的。利用現(xiàn)有品牌，通過資產(chǎn)重組擴大業(yè)務規(guī)模和市場份額，已成為重組企業(yè)的共識。青島海爾和中國的其他企業(yè)可以不斷并購其他企業(yè)，這是吳起的商標優(yōu)勢。當然有商標的優(yōu)勢，同時也有企業(yè)因為企業(yè)改制不得不停止使用原有商標而使用其他商標的情況。在企業(yè)改制過程中，無論商標使用狀況如何，都要重視商標權(quán)的界定和評估。

界定企業(yè)商標權(quán)是指認定企業(yè)注冊商標的數(shù)量和有效性。企業(yè)商標權(quán)是指企業(yè)對其注冊商標享有的一種民事法律權(quán)利。最重要的一條是商標專用權(quán)。企業(yè)對未注冊商標或經(jīng)他人許可才有使用權(quán)的商標沒有商標專用權(quán)。如果企業(yè)的商標是馳名商標，即使沒有注冊，也可能成為企業(yè)的商標權(quán)?；谝陨戏治?，為使產(chǎn)權(quán)清晰，企業(yè)應對其注冊商標進行統(tǒng)計，列出清單并附注冊商標注冊證復印件。

根據(jù)1994年國務院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加強國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)管理的通知》，國有企業(yè)在轉(zhuǎn)讓產(chǎn)權(quán)之前，必須對企業(yè)的資產(chǎn)進行評估，包括企業(yè)的土地使用權(quán)，以評估后的價格為底價，商標權(quán)也不例外。

企業(yè)商標權(quán)界定和評估后，應根據(jù)具體的重組形式對商標權(quán)進行劃分。企業(yè)變更為公司制或股份合作制企業(yè)的，商標權(quán)應作為企業(yè)的存量資產(chǎn)參與股份分割，成為企業(yè)的股份。如果企業(yè)被兼并或不復存在，應將該企業(yè)的商標列為企業(yè)資產(chǎn)參與企業(yè)資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓。