1.注冊商標(biāo)的續(xù)展可以使商標(biāo)注冊人長期享有商標(biāo)專用權(quán)。

根據(jù)《商標(biāo)法》第37條規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)是有期限的權(quán)利。注冊商標(biāo)的有效期為十年，因此商標(biāo)注冊人只能在法定期限內(nèi)享有商標(biāo)專用權(quán)。注冊商標(biāo)的續(xù)展可以延長注冊商標(biāo)的有效期，從而延長商標(biāo)專用權(quán)的存在時間。這樣，商標(biāo)注冊人就可以通過注冊商標(biāo)的續(xù)展，長期享有商標(biāo)專用權(quán)。因此，注冊商標(biāo)續(xù)展的首要法律意義在于，可以將原本具有時間性的權(quán)利轉(zhuǎn)化為沒有時間限制的權(quán)利，使商標(biāo)注冊人長期享有商標(biāo)專用權(quán)，從而彌補(bǔ)商標(biāo)專用權(quán)時間性帶來的不足。

2.注冊商標(biāo)的續(xù)展可以使商標(biāo)注冊人不間斷地享有商標(biāo)專用權(quán)。

如果沒有注冊商標(biāo)的續(xù)展制度，一旦注冊商標(biāo)的有效期屆滿，商標(biāo)的注冊效力就會喪失，商標(biāo)專用權(quán)也就不復(fù)存在。商標(biāo)所有人如果想繼續(xù)使用自己的商標(biāo)并享有專用權(quán)，必須重新申請商標(biāo)注冊。只有在注冊被核準(zhǔn)后，他/她才能重新獲得商標(biāo)專用權(quán)。其間會出現(xiàn)商標(biāo)專用權(quán)的間歇性問題。同時，如果注冊商標(biāo)在有效期屆滿時被他人搶先注冊，商標(biāo)所有人也會有變更的問題。因此，注冊商標(biāo)續(xù)展的另一個重要法律意義在于，商標(biāo)注冊人可以通過注冊商標(biāo)的續(xù)展，不受干擾地享有商標(biāo)專用權(quán)，從而保證商標(biāo)注冊人可以穩(wěn)定地享有商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。在相關(guān)公眾中具有一定知名度的商標(biāo)，能給企業(yè)帶來無窮的活力。商標(biāo)的知名度很大程度上取決于廣告和商標(biāo)的使用壽命。使用壽命長、歷史悠久的商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是企業(yè)快速成長的源泉。注冊商標(biāo)續(xù)展法律制度是商標(biāo)這一企業(yè)無形資產(chǎn)存在、持續(xù)和價值的法律保障?？v觀眾多世界知名品牌，無一不是長期培育和經(jīng)營的結(jié)果。美國杜邦公司成立于1802年，“DuPont”在全球回響了近200年，“Coca-cola可口可樂”在1893年注冊后成為官方商標(biāo)；柯達(dá)柯達(dá)商標(biāo)出現(xiàn)于1888年，至今已有110多年的歷史。德國奧迪公司成立于1899年，“奧迪AUDI”商標(biāo)已有100年歷史；一戰(zhàn)后出現(xiàn)的法國“雪鐵龍”，至今已有80多年的歷史?！癆DDIDAS阿迪達(dá)斯”已有50多年的歷史；日本的“Sony索尼”商標(biāo)也有40多年的歷史；同樣，國內(nèi)名牌也不是一蹴而就的，一推出就全國聞名。北京的同仁堂醫(yī)藥，杭州的張小泉剪刀，上海的大白兔奶糖，貴州的茅臺酒，都有上百年的歷史。

然而，一些使用年限較長、具有一定知名度的商標(biāo)，由于企業(yè)法律意識淡薄、商標(biāo)管理不善等多種原因，未能在法律規(guī)定的期限內(nèi)續(xù)展注冊，失去了商標(biāo)專用權(quán)，也很容易失去多年來的心血。

比如景德鎮(zhèn)有近2000年燒制陶瓷的悠久歷史。在種類繁多的陶瓷產(chǎn)品中，有一個使用最廣泛、最著名的商標(biāo)，即“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)。

1979年，江西陶瓷工業(yè)公司將“景德鎮(zhèn)”注冊為商品商標(biāo)。1982年，為解決公司藝術(shù)廠參加各種產(chǎn)品評比活動的問題，公司將“景德鎮(zhèn)”注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷廠f

“景德鎮(zhèn)”注冊為商品商標(biāo)后，既是注冊商標(biāo)，也是原產(chǎn)地名稱。景德鎮(zhèn)地區(qū)生產(chǎn)的瓷器一般用“中國景德鎮(zhèn)”、“景德鎮(zhèn)”、“景德鎮(zhèn)制造”作為底標(biāo)。1993年，“景德鎮(zhèn)”注冊商標(biāo)專用權(quán)到期后，注冊人應(yīng)積極續(xù)展商標(biāo)，但由于思想偏差、商標(biāo)意識淡薄等多種原因，“景德鎮(zhèn)”注冊商標(biāo)被國家工商總局商標(biāo)局注銷。此后，景德鎮(zhèn)市政府和江西省工商局多次要求國家工商總局續(xù)展或重新注冊。但《商標(biāo)法》實(shí)施后，“景德鎮(zhèn)”作為縣級以上行政區(qū)劃中的地名，不能作為商品商標(biāo)注冊。

“景德鎮(zhèn)”失去商標(biāo)專用權(quán)的時候，正是國內(nèi)外陶瓷市場競爭日益激烈的時期。這一時期，景德鎮(zhèn)陶瓷一方面發(fā)展迅速，另一方面也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著國有陶瓷企業(yè)的轉(zhuǎn)型，非公有制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，行業(yè)競爭激烈。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，一些國外和本地的陶瓷企業(yè)和個體經(jīng)營者為了自己的經(jīng)濟(jì)利益，制造偽劣產(chǎn)品，欺騙消費(fèi)者。人們一度不敢購買“景德鎮(zhèn)”瓷器，嚴(yán)重?fù)p害了景德鎮(zhèn)陶瓷的聲譽(yù)。面對“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)無專用權(quán)，無法獲得《商標(biāo)法》保護(hù)，陶瓷市場管理難度加大，競爭激烈的新形勢，江西省工商局、景德鎮(zhèn)市工商局會同景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會相關(guān)人員，前往北京向國家工商總局商標(biāo)局反映情況，尋求解決辦法。經(jīng)過兩年多的努力，“景德鎮(zhèn)”終于被注冊為陶瓷證明商標(biāo)，注冊人是景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會。