商標(biāo)是識別商品或服務(wù)的標(biāo)志，其構(gòu)成必須具有顯著特征，以便人們借助商標(biāo)區(qū)分不同經(jīng)營者的商品或服務(wù)。我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征，易于識別，并且不與他人先前取得的合法權(quán)利相沖突。第十一條規(guī)定，缺乏顯著特征的標(biāo)志不得注冊為商標(biāo)，但是通過使用取得顯著特征并易于識別的，可以注冊為商標(biāo)。

顯著性是對商標(biāo)最基本的要求。判斷商標(biāo)是否具有顯著性，應(yīng)從商標(biāo)是否具有顯著性和唯一性的角度出發(fā)，看其能否達(dá)到區(qū)分不同企業(yè)相同或類似商品或服務(wù)的目的。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成下列情形之一的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為不具備顯著特征，不能注冊：

1.該商品的通用名稱、型號和類型。

商品的通用名是指其種類的名稱，如電視機(jī)、花生油等。商品通用圖形是指商品形狀的通用圖案和各種商品的通用標(biāo)識，如汽車的“汽車”草圖、家具的家具圖形等。如果商標(biāo)等同于該商品的通用名稱、圖形、型號，則缺乏顯著性。因此，商品的通用名稱、通用圖形、通用型號不能作為識別其商品的特殊標(biāo)志，也不可能申請商標(biāo)注冊。我國《商標(biāo)法》規(guī)定，商品的通用名稱、圖形、型號不得注冊為商標(biāo)。

2.直接表明商品本身內(nèi)在特征的標(biāo)志。

商品固有特性是指商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等商品的自然屬性，由商品的性質(zhì)決定。商標(biāo)標(biāo)識直接表明這些商品的內(nèi)在特征，容易造成消費者錯誤選擇購買，不能識別不同經(jīng)營者的相同或類似商品，因此不能核準(zhǔn)商標(biāo)注冊，如“結(jié)實”牌運動鞋、“漂亮”牌服裝等。但如果一個商標(biāo)只是間接表明一種商品的特征，就應(yīng)該允許商標(biāo)注冊，比如“健力寶”牌飲料、“幸?！迸颇烫恰Ｎ覈渡虡?biāo)法》規(guī)定，僅直接表示商品質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的標(biāo)志，不得注冊為商標(biāo)。

3.沒有明顯特征的三維標(biāo)志

我國《商標(biāo)法》規(guī)定，申請注冊帶有立體標(biāo)識的商標(biāo)時，僅由商品性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果所必需的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不予注冊。